Marktanteil, -ausschöpfung

Marktanteil

Der Marktanteil ist eine prozentuale Kennzahl mit der die Bedeutung einer Dienstleistung bzw. eines Produktes oder auch eines gesamten Unternehmens am Gesamtmarkt oder einem Teilmarkt gemessen werden kann. Ein Teilmarkt (auch "relevanter Markt") kann zum Beispiel der Markt für eine bestimmte Dienstleistungs- (Versicherungen) bzw. Produktgattung (Autos), eine bestimmte Dienstleistungs- (Lebensversicherungen) bzw. Produktart (Limousinen) oder auch ein regional abgegrenzter Markt (Automobilmarkt Spanien) sein. Dementsprechend bedeutungsvoll ist beim Marktanteil die Angabe auf den bezogenen Markt, zum Beispiel um eine mögliche Vergleichbarkeit zu prüfen. Der absolute Marktanteil lässt sich anhand der folgenden Formeln wahlweise vom Absatz oder Umsatz berechnen:

Der relative Marktanteil ist ein in der Praxis oft genutzter Indikator für die Marktstellung. Er setzt den Unternehmensumsatz in Bezug zum Umsatz des stärksten Wettbewerbers der Branche. Der relative Marktanteil hat sich in der Praxis etabliert, weil die Datenerfassung einer gesamten Branche aufwändig und schwer ist. Der relative Marktanteil lässt sich anhand der folgenden Formeln berechnen:

Marktausschöpfung

Die Marktausschöpfung wird in Prozent angegeben und gibt an, in welcher Intensität die potentiellen Kunden eine Dienstleistung bzw. ein Produkt nutzen.

Die maximale Marktausschöpfung beträgt 100 Prozent. Wird beispielsweise ein Produkt mit einer Marktausschöpfung von 60 Prozent von zwei Herstellern auf den Markt gebracht, so besitzt jeder der Produzenten eine Marktausschöpfung von 30 Prozent, wobei der Marktanteil jedoch 50 Prozent beträgt. Die oft synonym verwendeten Begriffe Marktanteil und -ausschöpfung müssen demnach aufgrund ihrer differenzierten Aussagekraft streng voneinander getrennt werden.

	empfehlenswerte Literatur zur Marktforschung: