Marktanalyse, -beobachtung, -prognose

Marktanalyse	Marktbeobachtung
Einmalige Untersuchung des Marktes zu einem bestimmten Zeitpunkt (Zeitpunktbetrachtung). Diese statische Betrachtung wird z. B. vorgenommen, wenn neue Produkte oder weiterentwickelte Produkte auf den Markt gebracht werden sollen. Untersuchungsgegenstände der Marktanalyse sind z. B.: Anzahl der potentiellen Käufer Einkommens- und Vermögensverhältnisse der potentiellen Käufer persönliche Meinung der (potentiellen) Käufer zum angebotenen Produkt Informationen über die Konkurrenten (z. B. Liefer- und Zahlungsbedingungen, Preise, Qualitätsstandard, Werbemaßnahmen) Ziel ist die Ermittlung von Beziehungen, Mengen und Strukturen zu einem bestimmten Zeitpunkt.	Fortlaufende und somit langfristige Untersuchung der Marktentwicklungen (Zeitraumbetrachtung). Diese dynamische Betrachtung befasst sich daher nicht nur einmalig mit potentiellen Kunden oder Konkurrenten, sondern nimmt auch Veränderungen wahr. Fragestellungen der Marktbeobachtung lauten z. B.: Wie entwickelt sich die Zahl der Nachfrager? Wie entwickelt sich die mengen- und wertmäßige Nachfrage nach einem bestimmten Produkt? Wie entwickeln sich die Einkommens- und Vermögensverhältnisse der Abnehmer? Wie verändert sich die Einstellung der Käufer zu einem bestimmten Produkt? Wie reagieren die Konkurrenten auf absatzpolitische Maßnahmen (z. B. Preisänderungen)? Ziel ist die Ermittlung von Tendenzen, Trends und Veränderungen innerhalb eines bestimmten Zeitraums.
Marktprognose
Vorhersage der zukünftigen Marktentwicklung auf Grundlage der aus Marktanalyse und -beobachtung gewonnenen Daten. Analyse und Beobachtung unterstützen die Verantwortlichen beim Treffen von Gegenwartsentscheidungen, z. B. in Hinblick auf absatzpolitische Aktivitäten, und sollen durch ihre Erkenntnisse das Marktrisiko vermindern.

	empfehlenswerte Literatur zur Marktforschung: